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国内家电市场蕴藏的机遇让品牌和渠道合力抱团，实现销售规模的提升。6月30日，海尔集团副总裁李华刚率队造访南京京东五星总部，共话2020年战略布局。除了敲定808超级品牌日内容外，还重点聚焦产品专供、供应链协作、渠道终端等合作事宜，尤其是下半年即将落地南京、苏州、蚌埠、焦作、德阳的五家“科技地标”型京东电器城市旗舰店进行了全品类战略的深度洽谈。值得强调的是，不久前与京东五星达成全面合作的步步高家电也将同步落地商品和活动策略，加速家电行业“破局”。 作为头部品牌的优选渠道，京东五星携手海尔推动产品和服务全新升级，在全渠道、全场景、全客群、全品类上提升发展，通过自营店、京东POP店、员圈、步步高家电、京东电器城市旗舰店、万镇通乡镇店的拓展融合，为双方提供更为广泛的合作空间。 时下，精装房的阳台空间定制已渐成趋势，为用户提供智慧阳台场景方案也将是京东五星和海尔切入的重点。智慧阳台场景让洗衣机和干衣护理机完美搭档，告别挂满层层衣物的“晾衣房”，把阳台变成想要的“阳光露台”，通过商品资源+场景构建结合形成产业生态圈，为消费者带来全新的沉浸式购物体验。产品策略上迎合当下“梅雨季”需求热点，精准抓住干衣机的消费新风口，实现全渠道销售同比增长超200%。海尔华东区域首家干衣护理中心落户京东五星宁波天一店，开业当天即刷新销售记录；主打高端系列的卡萨帝聚焦京东五星核心大店建设品牌专厅，通过配备专业的私人家电顾问，为用户提供美食品鉴、产品体验、VIP售后等圈层服务。 图片说明：海尔华东区域首家干衣护理中心落户京东五星电器 海尔集团副总裁李华刚表示，京东五星向来是海尔重要的战略合作伙伴，全品类的市场表现领跑行业，相信海尔与京东五星的升级合作将实现价值最大化的释放。双方要打破传统营销的思维束缚，全面提效优化结构，实现产品和营销双线赋能。通过京东五星全渠道资源优势，促进全场景与全产品充分协同，实现终端流量变现，销售规模的不断提升。 京东五星总裁潘一清强调，五星电器已是京东集团旗下企业，也是京东线下的主场。京东为五星渠道提供技术、商品、品牌、资金方面的全力支持，通过重点发展“一城一店”项目打造未来城市商圈的科技地标，成为顾客线上线下家电商品的综合体验和服务中心，推动家电战场的延伸和渗透。从合作层面讲，海尔有着优质的家电成套化产品，在“一城一店”项目中将引入海尔卡萨帝全场景体验营销的模式，助力海尔产品在京东五星全渠道的全面覆盖。
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发表于 2020-7-2 09:47
